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• Velar por el equilibrio en la presencia de mujeres y hombres, para garantizar

la paridad en la frecuencia de aparición de unas y otros.

• Otorgar visibilidad a las mujeres, evitando utilizar la figura masculina como
referente universal.

• Buscar el equilibrio en la representación del uso del espacio público, evitando
representar a las mujeres siempre en espacios privados y a los hombres en
espacios públicos.

• Visibilizar la imagen de hombres y mujeres en espacios tradicionalmente
asignados al otro sexo.

• Valorar el trabajo doméstico y de cuidados, sin transmitir la idea de que el
cuidado de personas dependientes y las tareas domésticas son
responsabilidad de las mujeres.

• Visibilizar referentes de mujeres que rompen con los estereotipos y roles de
género, huyendo, por ejemplo, de las ideas de emocional, sensible,
dependiente…

• Velar porque las mujeres aparezcan como personas con autonomía en todos
los ámbitos profesionales, sociales y/o culturales.

• Presentar a todas las personas con dignidad, no cosificadas ni sexualizadas o
en situación de subordinación. No utilizar el cuerpo de las mujeres como
reclamo.

Una parte cada vez más importante de la comunicación empresarial está compuesta
por la realización de audiovisuales en los que se hace necesario, también, tener en

cuenta determinados aspectos en su producción. Algunos de estos aspectos son:

• Equilibrar el uso de primeros planos, ya que frecuentemente se utilizan para
representar a las mujeres mostrando emociones o partes del cuerpo.

• Evitar encuadres habituales en los que se muestra a las mujeres de arriba a
abajo y a los hombres de abajo a arriba, provocando un agrandamiento de
la imagen que transmite implícitamente mayor importancia de la figura
masculina.

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